26–28 марта 2026 года в Кыргызском национальном университете имени Жусупа Баласагына прошел Национальный фестиваль рекламы и PR «Жоогазын» – 2026, который традиционно является значимой образовательной, научной и профессиональной площадкой, объединяющая студентов, магистрантов, преподавателей и специалистов-практиков в области рекламы, PR, маркетинга и современных медиа.
Организаторами фестиваля выступили Кыргызский национальный университет имени Жусупа Баласагына, Кыргызско-Турецкий университет «Манас» и PR-агентство PRaspekt. Мероприятие прошло при поддержке Германского общества по международному сотрудничеству (GIZ), Агентства по защите депозитов Кыргызской Республики, Международного секретариата Всемирных игр кочевников, Бизнес-школы ARAKET и Научно-образовательного центра алтаистики и тюркологии «Большой Алтай».
Фестиваль 2026 года в очередной раз подтвердил свой международный статус, объединив более 300 студентов и магистрантов из разных стран. В число участников фестиваля вошли команды из вузов Кыргызстана, Казахстана, России и Узбекистана. В числе участников фестиваля: Кыргызский национальный университет имени Ж.Баласагына, Кыргызско-Турецкий университет «Манас», Кыргызско-Российский Славянский университет имени Б.Н.Ельцина, Международный университет «Ала-Тоо», Бишкекский гуманитарный университет имени К.Карасаева, Кыргызский государственный университет имени И.Арабаева, Ошский государственный университет, колледж Nomad, Международный университет Центральной Азии, Казахский национальный университет имени Аль-Фараби, Евразийский национальный университет имени Л.Гумилева, Алтайский государственный университет, Уральский федеральный университет имени Б.Н.Ельцина, Национальный университет Узбекистана имени Мирзо Улугбека, Самарский национальный исследовательский университет имени С.П.Королёва и Сибирский государственный университет имени М.Ф.Решетнёва.
Торжественное открытие фестиваля прошло в Кыргызском национальном университете. Открытие началось с выступления директора ИЖК доц. Ширин Коситюк. С приветственным словом к участникам обратился ректор КНУ, профессор Догдурбек Чонтоев, подчеркнувший, что главная цель мероприятия – развитие индустрии рекламы и PR в стране, поддержка молодых специалистов и стимулирование к созданию качественного контента. На церемонии также выступили к.ф.н., доцент Гульзада Станалиева (КТУ «Манас»), д.соц.н., проф. Алла Ковалева (Алтайский государственный университет), а также партнёры фестиваля — исполнительный директор Агентства по защите депозитов Кадырбек Букуев и директор международной выставочной компании BiExpo Виктор Линовицкий. Все выступавшие подчеркнули значение фестиваля для развития инноваций в сфере коммуникаций и раскрытия потенциала молодёжи.
На церемонии открытия участники представили свои конкурсные работы в форматах видеовизитки командные постеры. Тематика творческих работ отражает актуальные проблемы современности: зелёную экономику, экологию и устойчивое развитие.
Продолжением первого дня стала Международная студенческая научно-практическая конференцией «Коммуникации устойчивого будущего: зелёная экономика и социальная ответственность», прошедшая в Кыргызско-Турецком университете «Манас». Работа конференции велась по четырём тематическим секциям.
В рамках первого дня также состоялся круглый стол «Карьерные предпочтения и ожидания студентов: анализ опроса» с участием преподавателей и работодателей в сфере рекламы и PR. В ходе дискуссии были рассмотрены результаты опросов студентов шести вузов Кыргызстана — КНУ им. Ж.Баласагына, КРСУ им. Б.Н.Ельцина, КТУ «Манас», ОшГУ, БГУ им. К.Карасаева и КГУ им. И.Арабаева. Обсуждались вопросы профессиональной реализации в государственных и частных структурах, получения реального практического опыта, а также роли работодателей в образовательном процессе. Участники рассмотрели ключевые карьерные направления, которые выбирают студенты, и их ожидания относительно условий труда и уровня заработной платы. По итогам круглого стола было принято решение о создании объединённой рабочей группы преподавателей и работодателей, нацеленной на содействие профессиональной реализации студентов.
Центральными событиями мероприятия стали студенческие конкурсы: решение практических кейсов от реальных работодателей и PR-дебаты, прошедшие во второй день фестиваля. К оценке выступлений PR-дебатов были приглашены профессиональные судьи из агентства Ajans Manas, что придало соревнованию особый профессиональный уровень. Команды демонстрировали навыки публичной аргументации, работы с аудиторией и стратегического мышления в режиме реального времени. Тематика дебатов была посвящена зеленой экономике.
На конкурс кейсов студенты представили свои решения по трём направлениям — кейсу Всемирных игр кочевников, кейсу бизнес-клуба ARAKET (компания Biexpo) и кейсу Агентства по защите депозитов Кыргызской Республики. Каждый кейс был основан на реальных задачах партнёров, где студентам предстояло разработать коммуникационные стратегии и представить их перед профессиональным жюри.
В заключительный день фестиваля — 28 марта 2026 года — участников была предложена неформальная программа. Студенты посетили Национальный исторический музей Кыргызской Республики. Затем студенты и гости приняли участие в тимбилдинге совместно с Федерацией шатлкокка и лянги. Игра в лянги стала ярким элементом программы, объединив студентов из разных стран в духе дружеского соревнования.
Реклама Национального фестиваля рекламы и PR «Жоогазын» – 2026 до и в период проведения шла на FOEL экранах по городу Бишкек.
По итогам конкурса постеров «Зеленая экономика» призовые места заняли:
- 1 место — НацПРОДУКТ (КНУ им. Ж.Баласагына)
- 2 место — МУ “Ала Тоо”
- 3 место — поПИАРити (СибГУ им. М. Ф.Решетнёв)
По итогам конкурсной программы в направлении конкурс видеовизиток призовые места заняли:
- 1 место — Уральские коммуникацИИ (УрФУ им. Б.Н.Ельцина)
- 2 место — “Lite” (КРСУ им. Б.Н.Ельцина)
- 3 место — НацПРОДУКТ (КНУ им. Ж.Баласагына)
По итогам конкурсной программы в направлении PR-дебатов призовые места заняли:
- 1 место — Самарский национальный исследовательский университет им. С.П.Королёва, Кыргызский Национальный университет им. Ж.Баласагына
- 2 место — «Уральские коммуникацИИ» (УрФУ им. Б.Н.Ельцина);
- 3 место — Hillers (КТУ «Манас»).
Также жюри было присуждена специальная номинация «Лучший спикер» Айпери Токтогулова — КТУ «Манас».
По итогам конкурса кейса от Агентства по защите депозитов Кыргызской Республики победителями стали:
- 1 место — поПИАРити (СибГУ им. М.Ф.Решетнёв);
- 2 место — Hillers (КТУ «Манас»);
- 3 место — «В двух словах» (АлтГУ).
В конкурсе кейса от Всемирных игр кочевников призовые места распределились следующим образом:
- 1 место — Lite (КРСУ им. Б.Н.Ельцина);
- 2 место — НацПРОДУКТ (КНУ им. Ж.Баласагына);
- 3 место — Номад (ЕНУ им. Л. Гумилева).
По итогам кейса от компании Biexpo (ARAKET Business School) победителями стали:
- 1 место — «Уральские коммуникацИИ» (УрФУ им. Б.Н.Ельцина);
- 2 место — «В двух словах» (АлтГУ);
- 3 место — поПИАРити (СибГУ им. М.Ф.Решетнёв).
По итогам всех конкурсов оргкомитет Национального фестиваля рекламы и PR «Жоогазын» подвёл результаты общего командного первенства.
- Диплом I степени — команда «Уральские коммуникацИИ» (УрФУ им. Б.Н.Ельцина);
- Диплом II степени — команда поПИАРити (СибГУ им. М.Ф.Решетнёв).
- Диплом III степени — команда Lite (КРСУ им. Б.Н.Ельцина)
В ходе конференции «Коммуникации устойчивого развития: зеленая экономика и социальная ответственность» определены победители и номинанты по секциям.
1-секция. Стратегический PR устойчивого развития и корпоративная социальная ответственность
- 1-место: Сабырбеков Төлөгөн — Кыргызско-Турецкий университет «Манас»
- 2-место: Акенова Аян — Международный университет «Ала-Тоо», Магзумова Жаннур — ЕНУ им. Л.Н.Гумилева
- 3-место: Демина Ю., Сгибнева Е., Каправчук К. — Уральский федеральный университет, Жалилова Мырзайым — КНУ им.Ж.Баласагына, Тороева Асылай, Мелис кызы Малика — Кыргызско-Турецкий университет «Манас».
2-секция. Реклама и брендинг в контексте зеленой экономики
- 1- место: Занина Эвелина — Международный университет «Ала-Тоо », Абдысатарова Аида-Кыргызско-Турецкий университет «Манас»
- 2-место: Акималиев Бекзат, Керимбаева Гулькайыр — Кыргызско-Турецкий университет «Манас», Эгембердиева Жумагуль — БГУ имени К. Карасаева
- 3-место: Елеужан Азия Азаматкызы — ЕНУ имени Гумилева, Усенбаева Акинай, Нарбаева Бурулча — Ошский государственный университет.
3-секция. Медиа и журналистика устойчивого развития: экология, общество и ответственность.
- 1- место: Мамытова Айтунук — Ошский государственный университет, Усенбеков Эльмар, Конокбаева Аделина — Кыргызско- Турецкий университет «Манас»
- 2-место: Базарбай кызы Мээримкан — Кыргызско- Турецкий университет «Манас», Айгерим Токтобекова — МУЦА
- 3-место: Раатбек Төрөгелдиев — ОшГУ, Лаилиева А. — Международный университет «Ала-Тоо», Сыдыкова Хафиза, Аяна Сарыева — Кыргызско- Турецкий университет «Манас», Абласанова Айгүл — КНУ им. Ж.Баласагына
4-секция. Коммуникация устойчивого развития: образ большого Алтая в медиа стран центральной Азии
- 1-место: Бегимай Кадырбекова — Кыргызско-Турецкий университет “Манас”
- 2-место: Машарибов Камронбек — Национальный университет Узбекистана им. Мирзо Улугбека, Буйнов Николай — Алтайский государственный университет
- 3-место: Тилебалдиева Бахиана — Кыргызский национальный университет им. Ж.Баласагына, Ивлев Никита — СибГУ имени М.Ф.Решетнёва.
Решением оргкомитета участнице Афанасьевой Юлие Николаевне (Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего образования «Самарский национальный исследовательский университет имени академика С. П. Королёва») присвоен диплом I степени за тему «Голос региона в цифровую эпоху: как региональные медиа формируют общественное восприятие территории».
Национальный фестиваль рекламы и PR «Жоогазын – 2026» вновь подтвердил свою значимость как платформа для развития профессионального сообщества, поддержки студенческих инициатив, взаимодействия университетов и бизнеса и формирования нового поколения специалистов в сфере рекламы, PR и коммуникаций.
Дополнительная информация о фестивале размещена на официальных страницах программы «Реклама и связи с общественностью» и фестиваля «Жоогазын» в социальных сетях и на сайте фестиваля.
(С) Кожомбердиева Ж.Т. — руководитель ОП «Реклама и связи с общественностью»
